ВЫЖИТЬ ЛЮБОЙ ЦЕНОЙ

Сегмент спортивной обуви во всем мире в последние годы набирает обороты, причем Россия в данном случае не исключение – даже в пандемию эта категория товаров показывала рост на фоне всеобщего падения, в том числе за счет быстрого перехода в онлайн-продажи.

В целом, по данным ТПП РФ, объем сегмента спортивной обуви на 2020 год оценивается в 120 млрд рублей – пятую часть от всего рынка спортивных товаров, который в России составляет 530 млрд руб. Примерно треть населения страны уже активно занимается разными видами спорта, а правительство рассчитывает догнать эту цифру за ближайшие пять лет до 55%. Да и в повседневной жизни кроссовки все больше вытесняют другие виды обуви, особенно высококаблучные – уже далеко не редкость увидеть на светском рауте даму в вечернем платье и в сникерах модного бренда, что уж говорить о повседневной жизни, где кроссовки являются основным типом кэжуал-обуви даже в зимний период, причем как в мужской, так и в женской среде. Поэтому не уделять внимания этому сегменту при планировании будущих коллекций просто нельзя – это выглядит предпринимательской близорукостью. В условиях спада поставок из Китая, который заполнял практически 90% российского импорта в этой сфере, как раз сейчас можно попытаться заполнить освободившуюся нишу. Но для этого, конечно, российским обувным предприятиям надо пересматривать свой подход к дизайну и обновлять технологии: по оценкам экспертов компании WGSN, в сезоне осень-зима 2021/22 потребительский спрос в сегменте спортивной обуви будут стимулировать экологичность и повышенная функциональность изделий. На дизайн кроссовок окажут влияние опыт выживания в пандемию, новый подход к ресайклингу и минимализм. Надеемся, что исследование от экспертов WGSN основных тенденций мирового рынка спортивной обуви и ключевых трендов в данном сегменте на сезон осень-зима 2021/22 будет полезным при подготовке к следующему выставочному сезону.

1. Обувные компании должны будут уже в обязательном порядке предлагать экологически безопасные решения, что включает в себя не только применение ответственно произведенных материалов, но и принятие мер по защите окружающей среды за счет биоразлагаемости сырья и внедрения производства замкнутого цикла.


2. Дефицит материалов даст толчок перепрофилированию производств и развитию технологий переработки остатков с целью получения более нишевого продукта.


3. Более тонкий и лаконичный дизайн кроссовок для активного отдыха отражает важность для всей индустрии таких параметров обуви, как всесезонность и долговечность.


4. Клиенты будут искать товары, которые хорошо подходят для различных видов деятельности. Это означает, что производителям придется адаптировать свои модели для применения как в сегменте активного отдыха, так и в городском контексте, расширять диапазон стилей, чтобы справиться с этим двойным назначением предметов.


5. Очень важный момент – защита от непогоды. Необходимо использовать формы и материалы, которые способны адаптироваться к суровому климату и экстремальным условиям.

Чтобы соответствовать новому мировоззрению потребителей, кроссовки должны отвечать дизайнерскому подходу «покупайте меньше, но лучше». Способность изделия, созданного из биоразлагаемого сырья, дематериализоваться – это ключ к решению проблемы жизненного цикла продукта и его последующей утилизации. А ориентация дизайнеров на мономатериалы помогает этому процессу происходить без ущерба для эстетики. Коллекция Nike Space Hippie, состоящая из четырех моделей, полностью созданных из обрезков и заводских отходов, - отличный тому пример.
Чаще всего такой подход применяется для создания образов athleisure, спорт-шик, пижамного стиля (slounge) и в ресайклинге.
Детали дизайна: эксперты советуют производителям обуви отдавать предпочтение чистым эксплуатационным качествам продукта при сохранении минималистской эстетики и сосредоточиться на мономатериалах, чтобы изделия можно было легко перерабатывать в конце срока службы. А также обратить внимание на водоросли, как на наиболее перспективное сырье для получения такого мономатериала.

Поскольку в ближайшем будущем космические путешествия станут новой роскошью и окажут влияние на дизайн, тренд-аналитики ожидают активного всплеска продуктов премиум-класса, сочетающих гламур с передовыми технологиями. Как и в случае с недавним коммерческим успехом массивных кроссовок (обязанных своей популярностью, в основном, сегменту роскоши), тему «Лунный люкс» ждет множество новых интерпретаций скульптурного силуэта с явным футуристическим уклоном, которые в будущем будут рассматриваться как произведения искусства. Капсула Kenzo Minami x Reebok Instapump Fury отражает это новое направление в сегменте статусных сникеров.
Область применения таких кроссовок – это спорт-шик, athleisure, спортивная мода.  
Наиболее характерные черты дизайна: как видно из коллекции Пьера Харди, для этого стиля хорошо подходят детали контрастного цвета. Можно выбрать геометрический принт или вставки из ТПУ в качестве более коммерческой альтернативы. А выступающие ушки и петли на задниках используются дизайнерами в качестве практичного и привлекательного дополнения.

Аэродинамический силуэт беговых кроссовок SS’21 в сезоне осень-зима 2021/22 эволюционирует в обтекаемый силуэт модных раннеров, напоминающий об утонченном направлении «портновский минимализм», где главная ценность заключается в простоте. Что отвечает запросу потребителей на одежду, приспособленную к жизни. Благодаря консервативным элементам, подчеркивающим стыки швов, края деталей и вставок, этот стиль кажется эффектным, но при этом достаточно демократичным, чтобы вписаться в повседневный гардероб, хоть и в более элегантной его части. За вдохновением эксперты WGSN советуют обратиться к #creativecollab от Kengo Kuma x Asics.
Область применения таких кроссовок: бег, спорт, фитнес, городские путешествия.  
Детали дизайна: в фокусе наслоения деталей с минимальными цветовыми контрастами или без них, чтобы сочетать функциональные характеристики обуви со сдержанным дизайном. Светотеневой эффект создается при помощи микса материалов из трикотажа, сетки, кожи и синтетики.

Направление возникло из пузырчатых кроссовок SS’21 и тон в нем задают предметы, которые могут трансформироваться под многозадачные функции – это восходящий тренд. Сочетая в себе элементы outdoor с космической тематикой, «лунные» беговые кроссовки превращаются в долгоиграющую обувь, на создание которой оказали влияние кочевники-путешественники и опыт выживания в суровых условиях. Продвигая эту эстетику на массовый рынок, adidas недавно объявил о выпуске Yeezy Boost 700 MNVN.
Область применения: бег, тренировки, фитнес, спорт, походы.
Характерные черты дизайна: прочные ткани и утеплитель придают обуви этого направления долговечность. Использование полусферы в качестве конструктивного элемента обеспечивает хорошее сцепление подошвы с поверхностью. Уплотненный или стеганый верх придает таким сникерам защитные функции.

В погоне за гиперфункциональностью и комфортом сенсорные конструкции экзоскелета выходят на первый план, продолжая тему кроссовок с сегментированной подошвой из предыдущего сезона. Тренировки высокой интенсивности продолжают набирать популярность, поэтому гибкость подошвы здесь является ключевым фактором. Как и все модели категории «из спортзала в клуб» (gym-to-club) такие сникеры наряду с кэжуал-кроссовками становятся модными и функциональными предметами повседневного гардероба. Новая капсула Kiko Kostadinov x Asics подчеркивает характер этого тренда.
Область применения: прогулки на открытом воздухе, походы, городские путешествия, ath-luxe, спорт, бег.  
Характерные черты дизайна: коллекции gym-to-club требуют применения изысканных материалов, например, глянцевой кожи. Лидеры этого направления, как, например, Reebok, придают своим моделям климатостойкие качества и добавляют прозрачные детали из TPU для дополнительной привлекательности.

Поскольку экология занимает все больше места в сознании потребителей, она и дальше будет определять основное направление дизайна в сезоне осень-зима 2021/22. В эпоху неопределенности клиенты также будут стремиться внести свой вклад в обуздание климатического кризиса, выбирая экологически безопасные альтернативы. Это дает продавцам возможность вывести существующие сервисные услуги по ремонту и уходу за обувью на новый уровень. В поисках источника вдохновения стоит обратить внимание на таких пионеров этого движения, как Helen Kirkum и New Balance Test Run Project 3.0 – с их коллекциями, полностью созданными из неликвидных стоков и старых сникеров.
Применение такие кроссовки находят в сегменте спорт-шик (ath-luxe) и спортивной моде, а также у городских путешественников и даже у спортсменов.
Ключевые черты дизайна: изношенные кроссовки и неликвидные стоки подвергаются всевозможной обработке для получения интересного конечного результата и с прицелом на циркулярную экономику. Это новое направление получило и новое название Recraft – по сути, воссоздание обуви новыми ремесленными способами. Можно комбинировать неиспользованные ранее и ресайкл-материалы, чтобы создать контраст и добавить детали с заплатками.

В эпоху антропогенных и стихийных бедствий потребители переключаются в режим выживания, готовясь к неопределенному, но экологически безопасному будущему. Погодные условия станут более суровыми, поэтому климатоустойчивость станет ключевым фактором для обуви. Приоритетами при проектировании моделей для потребителей, которых волнуют климатические изменения на планете, станут гибкость и прочность долговечных изделий. Путешественник в любую погоду будет подготовлен к этому климату благодаря надежной конструкции и деталям.
Область применения: городские путешествия, освоение природных пространств, холодный климат.
Детали дизайна: в соответствии с темой кочевой эстетики Nomadic Traveler, погодостойкие материалы будут иметь ключевое значение. Можно также использовать нейлоновые гамаши для хайкеров в целях защиты от ветра и дождя. Приоритет отдается модульным конструкциям со сменными элементами.

Продолжая развивать идеи эскапизма и экстремальные тенденции прошлых лет, в новом сезоне FW’21/22 мифология воинов Апокалипсиса вызвала к жизни модель обуви для тех, кто сможет выжить по итогам этого хаоса. Многофункциональные в своей основе, такие ботинки работают как броня из элементов. Футуристические материалы в космическом стиле обеспечивают защиту от любых погодных условий, как это видно на примере коллаборации Nike x Undercover. Боевые коннотации важны для эстетики выживальщика, а для обычных fashion-потребителей они могут транслироваться в более легком ключе.
Область применения: athleisure, ath-luxe, sports fashion
Детали дизайна: в моделях используются утеплители и водонепроницаемые легкие ткани, например, эко-нейлон. А чтобы подчеркнуть полезность изделия, дизайнеры добавляют фурнитуру, шнуровки и застежки, предназначенные для экстремальных видов спорта. Активно применяются стеганые поверхности, но с их помощью создаются новые узоры, как, например, в луноходах из капсулы adidas x Alexander Wang.